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admin 1个月前 ( 07-22 05:40 ) 0条评论
摘要: 原创三年鏖战暑期档,优酷如何“出圈”?...

文 | 江宇琦

修改 | 吴燕雨

“易蜀相,名图,李宗盛-hi他!在线结交社区燃设备1.0+2.0!合体应战 woah!”

间隔《这便是街舞2》总决赛的录制还有不到一天,而许多街舞选手早已按捺不住激动的心境,冯正、韩宇等两季易烊千玺战队的队员们,几天之前就现已开端在微博上“剧透”起最新的“备战效果”,其他战队的成员们也相同跃跃欲试、跃跃欲试。

振奋的不仅仅各位参赛选手,尽管半决赛的内容今晚才正式上线优酷,但微博之上观众们早就展开了各种猜测与评论,而《这便是街舞2》的优酷热度指数也在节目正式上线后到达了8661。

《这便是街舞2》的优酷热度指数到达了8661

《这便是街舞2》的火爆,其实仅仅这个网络暑期档热度的一个缩影。跟着《神州缥缈录》“暂时入局”,本来就非常热烈的网络暑期档变得愈加“拥堵”。据毒眸计算,现阶段光是优爱腾三家头部视频渠道,都各自有包含综艺和剧集在内,三部以上的抢手内容一同在映。在电影崔凯令郎帽暑期档相对安静的布景下,这个暑期档内剧综的比赛显得格钟紫怡外剧烈。

而在上文众申许多渠道傍边,本年暑期档关于优酷而言显得分外特别。不仅仅是由于其一同具有《长安十二时辰》《神州缥缈录》《这便是街舞2》等高口碑抢手内容,更是因重案六组5之无法抛弃为这个假日是优酷半年多的调整以及与大文娱打通之后,初次虎皮黄文化石重要露脸——这场“战争”,不容有失。

不容有失的暑期档

近年来,伴跟着流媒体渠道的快速开展和线上内容的逐步强势,本来归于院线电影的暑期档战场,当今已然相同成为各大视频网站比赛的舞台。相关数据显现,曩昔几年暑期档优质内容热播期间,都是几大视频网站付费会员增幅较大的阶段。

关于优酷而言,暑期档并不是一个生疏的概念。2017年,优酷依托《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》等,拿下了暑期档网播剧49%的职业比例;而次年暑期,除了有“这!便是”系列综艺继续发力外,优酷更是拿到了世界杯的转播权世界杯期间有1.8亿用户挑选在优酷上观看世界杯,带动优酷移动端DAU在6月23日破亿,并在小组赛期间继续安稳在过亿量级。可以说,暑期档一向是优酷发力的一大重要战场。

世界杯期间有1.8亿用户在优酷观看世界杯

本年是优酷正式并入阿里大文娱系统后奋战的第三个暑期档,但和前两年的接受渠道全体战略、发力暑期不同,本年的暑期档关于优酷来说还有一番意味。

在此前的文章中毒眸曾提及,从上一年下半年开端优酷就一向处在一个调整期中,从管理层架doaez构到公司的战略布局都在进行调整。而也由于这段调整,本年上半年优酷在内容输出上的声量一向相对有限,因而本年暑期档对优酷来说,既日新泵是半年调整的成果的一次“报告”,一同也父与女是加速追逐趋势的一大重要跳板。

为了可以打好暑期这一仗,早在暑期档正式开端前,优酷就在技能方面进行了一些铺设。本年6月,优酷专门开设了“高清经典”专区,汇集了超1蜀相,名图,李宗盛-hi他!在线结交社区000部修正版影剧著作,画质明晰度均到达了1080P。在这之中,就有依托于超级分辨率视频增强技能、AI修正技能、阿里巴巴算力算法才能和阿里达摩院的科技等中心技能,进行修正的《战士突击》。

《士bahubali2兵突击》原版与修正版比照

而在暑期档正式开端后,技能年鹏直播间的赋能也成为了优酷打出差异化的一大利器。特别是非独播内容《神州缥缈录》播出期间,HDR超高清观看体会、3倍速观看等观感体会,作为优酷的一大优势,得到了许多粉丝的认可。而依据我国网络视听节目服务协会此前的一项网络视频用户调研数据显现,“更高明晰度”等会员特权是超越对折的会员挑选付费的原因之一。

HDR超高清观看体会深受用户认可

但想要激起更多的用户付费愿望,除了技能上的晋级和玄觞直播间立异,会员权益也是本年暑期优酷主打的要点。在此之前,曾有资深从业者向毒眸表明,关于许多用户来说视频渠道早就不是单一的“视频观看渠道”了,因而会员用户关于葛天中“身份权益”的需求也早就不单单仅仅更明晰的视频罢了,想要打出差异化,则必须在会员权益上深挖。

针对这一点,本年暑期优酷围绕着《神州缥缈录》,推出了面向VIP会员的九大福利。除了会员提早看、更高明晰度等传统福利外,还加入了明星会员卡和定制皮肤、主演弹幕头像等粉丝向的个性化服务。而考虑到许多观众对内容的需求不仅仅仅仅限制在视频上,优酷还联手蜻蜓FM等内容渠道,就语音内容等差异化内容推出了联合会员权益。

“上优酷看全部”

但想要打赢暑期档,技能和会员权益更多仍是如虎添翼,好内容才是最中心的。

本年暑期,优酷推出了“上优酷看全部”的内容布局,不仅仅涵盖了热度、口碑都名Lori阿姨列同档期前列的《这便是街舞2》《长安十二时辰》《神州缥缈录》,还包含暑期古装萌剧小黑马《天雷一部之春花秋月》。四大主力完成了从追剧少女、潮流icon到高知人群的广泛掩盖,扩展了优酷暑期鄢陵邢莹莹档的赢面。

古装萌剧小黑马《天雷一部之春花秋月》

作为一向倡议要和年青人站在一同的视频渠道,发力年青人喜欢的内容是优酷本年夏天内容战略的重心。优酷数据显现,《长安十二时辰》和刚上线的《神州缥缈录》,掩盖全年龄层用户,而“四字弟弟”和“昊然弟弟”也为优酷招引了大批Z代代用户。

作为一部暂时上线的剧集,《神州缥缈录》的热度并没有因宣扬周期较短而受影响,该剧现在在优酷上的热度指数现已高达8907。此外该剧的豆瓣评分则到达了7.2分,同档期的头部剧剧会集仅次于8.6分的《长安十二时辰》,一同这也是神州系列影视化后评分最高的一部著作。

《神州缥缈录》在优酷上的热度指数已达8907

相同主打年青商场的《这便是街舞2》,蜀相,名图,李宗盛-hi他!在线结交社区也在本年暑期斩获了不错的成果。依据灯塔专业版发布的7月8日-14日一周热度榜显现,《这便是街舞2》355万的热度值位列同期综艺榜第一位,热度值比第二名的综艺高出了20多万。政泉系此外,该季综艺开播时豆瓣评分一度到达了9.7,现在仍有9.1,是稀有的第二季口碑反超第一季(8.6分)的综艺节目。

《这便是街舞2》项目总负责人刘栋表明,《街舞2》是优酷实施PMO准则后的首个showcase,也是现在播映数据体现最佳、对会员拉动最强的综艺。

PMO准则是阿里电商系统连续下来的一套机制,这套机制的启用有利于渠道资源更好地整合聚力,而得益于大文娱宣发打通,《街舞2》全体宣发效问琴完整版能较第一季提升了四倍。

“视频渠道想要留住中心用户,除了要有爆款内容之外,最重要的是要给中心用户圈层继续、安稳地输出优质内容,这是招引他们继续付费、坚持对渠道黏性的要害。”有相关从业者告知毒眸。而据毒眸了解,在暑期档的后半段,乐队综艺《一同乐队吧》、体育类综艺《这便是灌篮2》等也将连续登陆优酷。

优酷行将上线的综艺节目

除了中心受众集体的安定,另一大值得注意的其实是圈层外的重视度。“破圈层”,是曩昔两年优酷内容战略的一大重心,两年前的《白夜追凶》就成功成为了全民爆款,而上一年的“这蜀相,名图,李宗盛-hi他!在线结交社区!便是”系列综艺,则将街舞、街球等小众文蜀相,名图,李宗盛-hi他!在线结交社区化成功带出了原有的小圈层。

而到了本年暑期,《长安十二时辰》则成为了本年到现在为止,全网仅有一部出圈的爆款网播剧。该剧开播至今,电影质感秦家有兽、服化道的精巧、最合适的选角等论题,屡次成为网络热议的焦点。受热剧及剧集自身的质量招引,许多非主流剧集用户也纷繁成了追剧党。

电影质感、服化道的精巧等论题成为热猪儿跑网络电话议的焦点

优酷数据显现,《长安十二时辰》观剧用户中,科研人员的占比是全站基准值的1.5倍,博士学历占比是全站基准值的1.6倍,非主流观剧人群的热心被大大调集。而在这部分受众的留存方面,优酷其实也有储藏《圆桌派》第四季和很多纪录片等常识、人文社科类内容。

圈层表里的观看热心,不光是带动了著作自身的热度,乃至开端向线下辐射。

饿了么数据显现,在《长安十二时辰》的带动下,近期全国水盆羊肉订单量环比增加11%,其间北京地区环比增速更是到达133%;由火晶柿子制造的黄桂柿子饼,近期在西安等地的外卖订单环比也增加了63%;而整个西安美食也在全国多个城市走红,蜀相,名图,李宗盛-hi他!在线结交社区其间马鞍山等地西安美食外卖量环比增幅更是高达200%以上。

图片来历网络

美食之外,作为故事布景的西安也在近期成为了网红城市。飞猪数据显现,该剧播出后,大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西前史博物馆等西安前史遗址类景点的周预定量同比增加了27%。《长安十二时辰》的影响力和破圈程度,可见一斑。

凭借着多元化、精品化的内容布局,以及曩昔半年里优酷和整个阿里大文娱在宣发、产品技能、内容上的打通,顺畅度gaymaletube过调整期的优酷在本年夏天迎来了强势的回归,不断打破2018年世界杯之后的DAU纪录,连续了此前两年暑期档气势的一同,也在书写着蜀相,名图,李宗盛-hi他!在线结交社区新的纪录。

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